自考人力資源管理本科：公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)

公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)又名“公共關(guān)系專(zhuān)門(mén)事件”或“公共關(guān)系特別節(jié)目”

是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系目標(biāo)，與公共關(guān)系日常活動(dòng)相對(duì)的，圍繞某一明確主題，邀請(qǐng)新聞人士和社會(huì)公眾集中參加，充分利用各種傳播媒介而開(kāi)展的一種專(zhuān)門(mén)活動(dòng)

公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)的種類(lèi)：展覽、慶典、贊助、記者招待會(huì)、對(duì)外開(kāi)放參觀等

特點(diǎn)：

1， 具有與公共關(guān)系總目標(biāo)密切相關(guān)的單一的主題，采取獨(dú)特的生活方式，給人留下的印象比較深刻

2， 公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)可以在較短的時(shí)間內(nèi)，迅速吸引公眾的注意力，達(dá)到盡可能廣泛的傳播范圍，取得良好的公共關(guān)系效能

3， 充分發(fā)揮各種傳播媒介和傳播手段的綜合效果，形成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，有效傳播組織信息

**節(jié) 展覽活動(dòng)

一， 展覽會(huì)的類(lèi)型

1， 根據(jù)組織的性質(zhì)劃分為：宣傳展覽會(huì)和貿(mào)易展覽會(huì)

2， 根據(jù)舉辦展覽的場(chǎng)地劃分為：室內(nèi)展覽會(huì)和露天展覽會(huì)

3， 從展出商品的種類(lèi)劃分為：?jiǎn)我簧唐氛褂[會(huì)和混合商品展覽會(huì)

4， 從展覽的規(guī)模劃分為：大型綜合展覽會(huì)、中型展覽會(huì)、小型展覽會(huì)和袖珍展覽

二，展覽會(huì)的特點(diǎn)：※

展覽會(huì)采用的傳播媒介包括聲音媒介、文字媒介、圖像媒介

1， 傳播媒介的多樣性

2， 傳播方式的直觀性

3， 雙向溝通的直接性

4， 傳播過(guò)程的高效性

三，舉辦展覽會(huì)應(yīng)做的工作

準(zhǔn)備階段：

1， 先搞清楚展覽會(huì)的目的、主題和類(lèi)型

2， 充分做好本企業(yè)展臺(tái)傳播內(nèi)容的準(zhǔn)備工作

3， 邀請(qǐng)參觀者，以不同方式發(fā)出請(qǐng)柬，并同時(shí)告知展覽會(huì)的主題、類(lèi)型、要求、時(shí)間、地點(diǎn)等

4， 要向新聞機(jī)構(gòu)采取合適的形式發(fā)布消息，提供充足的新聞稿和資料，做好宣傳，吸引參觀者

5， 準(zhǔn)備好業(yè)務(wù)洽談處，組織好工作人員等

6， 對(duì)展覽會(huì)的各項(xiàng)費(fèi)用，要仔細(xì)預(yù)算，并報(bào)上級(jí)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)

展覽會(huì)期間：

1， 要安排好接待工作，要強(qiáng)調(diào)工作人員尊重參觀者

2， 加強(qiáng)新聞發(fā)布工作，搜集參觀者所反饋的信息

展覽會(huì)結(jié)束后：

1， 要搜集編印新聞媒介對(duì)展覽會(huì)全過(guò)程的各種報(bào)道資料

2， 對(duì)展覽會(huì)效果進(jìn)行測(cè)定，目的是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出問(wèn)題

第二節(jié) 慶典活動(dòng)※

一般有開(kāi)幕（開(kāi)業(yè)）慶典、***典、喬遷慶典、重大成果慶典、受到特殊嘉獎(jiǎng)慶典等

一， 開(kāi)幕（開(kāi)業(yè)）慶典

一般程序及工作要求：

開(kāi)幕典禮前：

1,在典禮前一星期左右要對(duì)出席典禮的實(shí)客、新聞?dòng)浾甙l(fā)出邀請(qǐng)，對(duì)重要人物是否出席要逐一落實(shí)

2，要寫(xiě)好熱情莊重的發(fā)言稿

3， 擬定好開(kāi)幕典禮的程序

4， 安排好工作人員

開(kāi)幕典禮的一般程序：

1， 主持人宣布典禮開(kāi)始，奏國(guó)歌和奏樂(lè)等

2， 介紹來(lái)賓

3， 剪彩、題詞等

4， 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓致詞

5， 安排其他助興節(jié)目

開(kāi)幕典禮儀式后：

安排來(lái)賓參觀、座談、題詞、留言、合影等，最后來(lái)賓送別工作

第三節(jié) 贊助活動(dòng)

一贊助的作用※ 二、 贊助活動(dòng)種類(lèi)※

1、表明自己承擔(dān)社會(huì)責(zé)任 1、贊助體育活動(dòng)

2、培養(yǎng)與社會(huì)公眾的良好感情 2、贊助新聞出版、文化藝術(shù)事業(yè)

3、通過(guò)贊助活動(dòng)作廣告 3、贊助教育和科研事業(yè)

4、贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)

三，贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟 （確定專(zhuān)人負(fù)責(zé) 確定贊助政策 進(jìn)行前期研究 測(cè)定評(píng)估效果）

第四節(jié)對(duì)外開(kāi)放參觀

目的、規(guī)模、時(shí)間、人員、準(zhǔn)備宣傳資料、選擇參觀路線、做好解說(shuō)和接待工作、對(duì)參觀者一視同仁