2022年4月自考00641中外廣告史部分真題及答案（網友版）

一、單選20小題，每題1分，共20分

二、多選5小題，每題2分，共10分

三、名詞解釋3小題，每題3分，共9分

1、 廣告代理制：是把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。

2、 廣告行業自律：是各個廣告組織根據廣告道德制定的行為規范，或同行團體機構共同制定的廣告公約。

3、 消費者運動：指消費者為了保護自身的經濟利益而自覺地組織起來的一種群眾性活動。

四、簡答題共5小題，每題7分，共35分

1、 簡述五四運動前后的廣告發展概況。

答：（1）報刊廣告持續發展

（2）革命報刊注重廣告宣傳

（3）廣告媒介多樣化

（4）廣告代理業出現

（5）廣告學研究與教育的產生

2、 簡述臺灣地區20世紀90年代廣告行業成熟期的特點。

答：（1）整合傳播觀念的興起

（2）以廣告集團性的力量爭取客戶

（3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫

3、 簡述國民經濟恢復期（1949-1952年）的廣告發展。

答：（1）頒布新的廣告管理法規

（2）加強對廣告行業的領導

（3）重視發揮廣播廣告的作用

（4）發展實用性的廣告傳播形式

4、 簡述美國全國廣播家協會在其電視規范的廣告標準。

答：（1）做廣告應該正面地播出某種產品或服務的優點，而不要貶低、毀謗或不公正地攻擊其他競爭者或與之競爭的產品；

（2）防止播放虛假、令人誤解或欺騙性的廣告

（3）避免忽視安全措施的廣告播出；

（4）不得為烈酒、算命、靈學、占星術、手相術做廣告；

（5）廣告用詞必須是禮貌和高雅的。

5、 簡述國際廣告代理的方式。

答：1、本國廣告代理商兼營國際廣告業務

2、本國專業國際廣告代理商

3、國外當地廣告代理商

4、合作式廣告代理商

五、論述題2題，每題13分，共26分

1、 論述我國改革開放后，廣告行業進入蓬勃發展的表現。

答：（1）廣告公司數量和營業額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出。

（2）20世紀末到21世紀初是我國媒介發展史上的轉折點。世界正處于新的技術革命和開發信息資源的信息時代。在新型媒介開發和高科技在廣告媒介中的運用等方面取得新的成果。隨著英特網等發展，網絡這種更具有互動性的媒介正越來越多地進入廣告領域，網絡廣告在我國迅速發展。

（3）列舉論述（廣告業務恢復、廣告協會成立、廣告法律法規頒布、廣告教育等事跡）

2、 論述跨世紀廣告新觀念的革命。

答：（1）廣告宣傳突出社會責任感；現代企業經營哲學則強調“企業是地球的公民”，“企業是社會一員，是社會的組成部分。“廣告應反映企業的這一經營理念，突出社會負責，對消費者負責的精神。廣告作為企業與社會溝通的一種手段，是為消費者的需要服務而存在的。

（2）突出人生人格價值；未來廣告訴求更多的強調的是人生，“人生“的含義比”生活“更廣、更深、它既包括物質生活、生活方式，也包括人生價值觀念、社會責任、處事原則等。

這種營銷觀念反映在創新策略上，以往只注重通過提高牌號的知名度來擴大銷售，而未來的創牌策略更注重使牌號人格化，使消費者從產品牌號中能聯想到產品的屬性、產品的利益、產品的價值、產品代表的文化、產品代表的性格和產品的使用者，使產品的銷售由以“物“為中心轉變到以”人“為中心上來。

（3）軟廣告更能滿足消費者需要；由于產品更新換代期縮短，廣告的變化周期也在縮短，所以必須及時變換廣告的表現形式，保持新鮮感。廣告引起顧客注意到方法，不外是新、奇、特，即所謂的標新立異與眾不同。今后廣告將更帶有人情味，以溫情的“軟性廣告“滿足消費者的心理需求。美國的廣告業已反映了時代的這種變化，許多大廣告公司過去行之有效的做法已趨于陳舊，公司的傳統結構已不適應，越來越多的公司使用誠懇而低姿態的廣告去銷售他們的產品，即使是高科技產品，也運用微笑和親切的手法去訴求，以獲得良好的效果。

（4）廣告個性化更加突出，大型廣告公司的國際性廣告策略；未來廣告的“同質化“、”一體化“將逐漸衰落，”地方化“、”個性化“將充滿活力。

在未來社會中，由于消費需求越來越趨于由共性向個性發展，產品生命周期縮短，新產品日新月異，客觀上要求廣告宣傳要適應這一變化。廣告的個性化是未來發展的趨勢。

注意：以上自考真題及答案為網友回憶版本，僅供參考。